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像“打地鼠”一樣依法清除惡俗招牌

2019-08-06   來源:貴港新聞網-貴港日報   網絡編輯:龐丹婷   作者:黃齊超   閱讀:(28810)

主持人語: 商家、店鋪的招牌不僅僅是一種標識, 也是企業文化的象征。各行各業都有不少“百年老字號”,除了靠質量和服務取勝,店名富有文化內涵也是重要因素之一。比如稻香村、杏花樓、六必居、鴻起順、來今雨軒,等等。反觀現在有的商家,已經淪落到需要“下三濫”的店名來博取眼球的地步,實在是黔驢技窮了。

據澎湃新聞報道,近日,上海市虹口區檢察院在履職中發現,廣中路某商戶仍舊掛著“叫了個雞”的店招。日前,虹口區檢察院制發公益訴訟訴前檢察建議,建議有關部門責令相關責任商家限期整改,即刻拆除“叫了個雞”店招,并在全區范圍內對經營商戶店招排查,對違法違規情況依法處置。經營者在被有關部門約談后,已自行拆除“叫了個雞”店招。

店名是商家自我宣傳的一個載體,很多商家絞盡腦汁想店名,希望借助店名的與眾不同來擴大知名度,這可以理解。現在是寬容、開放的社會,一些新奇的店名也越來越多地被公眾接納。但是,店名也要有講究,不能太隨意,既要守住法律法規的紅線,也要守住公序良俗的底線。

店名“叫了個雞”,本意是想說明,這是一家以經營燒雞、炸雞或與雞肉為特色的飯店。然而,在“叫了個雞”的語境下,消費者很容易將其與民間約定俗成的隱晦含義相聯系,從而產生低俗聯想。顯然,店家起名時的用意,也在于此,意圖通過“獨特新穎”來博人眼球。

不過,店家想借助低俗的店名推廣宣傳自己,實在是打錯了算盤。首先,不雅店名挑戰了公序良俗,違反了廣告法規,必定受到職能部門的懲戒;其次,低俗店名帶給消費者的是糟糕的體驗,試想,顧客帶女性朋友、親屬或孩子來這里吃飯,看到這樣“污”的店名,會產生什么樣的心理感受?

事實上,“叫了個雞”曾是一家知名炸雞店的店名,后因店名太污,被上海市工商局禁止使用,并罰款50萬元。上海市虹口區這家飯店,再次起名“叫了個雞”,不知道是無知,還是執意要向工商管理部門叫板?

店名的受眾非常廣泛,不僅僅是顧客。店名幾乎可以視為公共文化的一部分,理當與公共道德保持一致,與法律法規兼容,豈能隨心所欲?可是,一些商家心存僥幸,總是惦記著用不雅、低俗、惡俗的店名博出位。市場管理部門應當具有“打地鼠”的精神,及時發現并依法懲戒企圖鉆空子的商家,營造并維護良好的商業文化環境。

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